宋朝已經有(yǒu)了燈箱廣告，你(nǐ)信嗎？

仔細看北宋名畫《清明(míng)上(shàng)河圖》，我們會(huì)發現畫家捕捉到(dào)的(de)廣告就有(yǒu)幾十個(gè)，其中廣告幌子有(yǒu)十面，廣告招牌有(yǒu)二十三塊，燈箱廣告至少(shǎo)有(yǒu)4個(gè)。那時的(de)宋朝商人(rén)已經有(yǒu)了明(míng)顯的(de)廣告自覺。

燈箱廣告在現代社會(huì)不過是尋常事物(wù)，但(dàn)許多人(rén)不知道宋朝已經有(yǒu)燈箱廣告的(de)形式。比較新鮮的(de)是燈箱廣告，《清明(míng)上(shàng)河圖》中的(de)“孫羊正店(diàn)”大(dà)門前，有(yǒu)三塊立體招牌，分(fēn)别寫著(zhe)“孫羊”，“正店(diàn)”，“香醪"字欄，這三塊立體招牌就是燈箱廣告。由于這種廣告牌應用(yòng)了照(zhào)明(míng)技術(shù)——内置蠟燭，夜間明(míng)亮照(zhào)人(rén)，特别引人(rén)注目。虹橋附近的(de)那家”腳店(diàn)“門口，也(yě)設置了一個(gè)燈箱廣告，上(shàng)面有(yǒu)”十千“，”腳店(diàn)“四字。”十千“是店(diàn)名，腳店(diàn)是餐館的(de)意思。現在日本和(hé)韓國一些地(dì)方，還保留著(zhe)這種古老的(de)廣告，很有(yǒu)風味。

還有(yǒu)值得一說的(de)是宋朝的(de)印刷品廣告。印刷品廣告的(de)特點是可(kě)以大(dà)量複制(zhì)，廣爲散發或者張貼。宋朝的(de)廣告單叫”仿單“，在出土(tǔ)的(de)宋代文(wén)物(wù)中，有(yǒu)一個(gè)镂刻自南宋鹹淳年間的(de)仿單銅版，是四川”萬柳堂藥鋪“用(yòng)來印刷廣告傳單的(de)印闆，印出的(de)廣告相(xiàng)當精美(měi)，廣告圖文(wén)并茂，其中一張圖中畫有(yǒu)二人(rén)，一人(rén)作氣喘的(de)樣子，另一人(rén)則精神健旺，圖中注有(yǒu)”氣喘“，”愈功“四字。可(kě)以看出這是表現患者服藥前後的(de)狀态，用(yòng)以說明(míng)藥物(wù)的(de)療效。五百年後，歐洲才出現了第一張英文(wén)印刷品廣告。

在宋朝，随著(zhe)市場(chǎng)經濟的(de)展開(kāi)，它使一部分(fēn)優秀的(de)商号脫穎而出，成爲百姓信任的(de)品牌。擁有(yǒu)這一品牌的(de)商号就會(huì)積極在自己的(de)産品上(shàng)留下獨有(yǒu)的(de)标志，以便跟其他(tā)人(rén)的(de)同類産品區分(fēn)開(kāi)來，于是商标就産生了。從今天出土(tǔ)的(de)宋代銅鏡，金(jīn)屬器(qì)，可(kě)以看到(dào)各種”銘記“，其實也(yě)是商标。如(rú)：出土(tǔ)的(de)宋代湖洲出産的(de)一些銅鏡，刻上(shàng)”湖州鎮真正石家念二叔照(zhào)子“，這也(yě)說明(míng)了”石家念二叔“已經成爲當時湖州的(de)制(zhì)鏡品牌。

以上(shàng)可(kě)以看出宋朝的(de)商業(yè)者已經有(yǒu)了宣傳品牌廣告的(de)自覺，宋朝的(de)消費者也(yě)有(yǒu)了追求名牌商品的(de)消費心理(lǐ)。